近年來針對(duì)男性的消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸打開。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國男性消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)正在覺醒，飲食、理容、3C數(shù)碼是男性消費(fèi)者日?；ㄥX最多的品類，此外養(yǎng)生、美容、美妝等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場(chǎng)也正在打開。

長(zhǎng)期以來，以女性為代表的“她經(jīng)濟(jì)”一直深受重視。在很多商家眼里，男性消費(fèi)者的重要性長(zhǎng)期墊底，排在女性、兒童，甚至是寵物的后面，這種觀念大大低估了男性消費(fèi)者的價(jià)值。如今在女性消費(fèi)賽道已經(jīng)一片紅海的情況下，針對(duì)男性消費(fèi)的“他經(jīng)濟(jì)”，可能是一片新的藍(lán)海。那么，在功能性食品領(lǐng)域，男性市場(chǎng)有哪些健康類別值得開發(fā)呢？

口服美容——誰說男人不愛美？

根據(jù)天貓國際《2019口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，相對(duì)于女性消費(fèi)者比較關(guān)注抗老、美白，男性消費(fèi)者對(duì)于口服防脫類產(chǎn)品的關(guān)注度非常高。男性并不像傳聞中那樣不注重自己的外表，很多男性消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注口服美容產(chǎn)品，甚至比女性更愿意為這些產(chǎn)品花錢。但是和女性關(guān)注的領(lǐng)域不同，男性消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注口服防脫、減肥尤其是啤酒肚方面的產(chǎn)品，因此推出能切合男性需求的相關(guān)產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力。

1）口服防脫

男性的體內(nèi)通常有更多的雄性激素，在一種叫做5-α還原酶(5-AR)的酶的幫助下，所有成年人中大約10%的睪酮會(huì)轉(zhuǎn)化為DHT。一旦DHT在你的血液中自由流動(dòng)，它就會(huì)與你頭皮毛囊上的受體相連接，導(dǎo)致毛囊收縮，無法支撐健康的頭發(fā)。因此男性脫發(fā)的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，針對(duì)男性脫發(fā)可以從抑制DHT、調(diào)節(jié)油脂分泌、滋補(bǔ)養(yǎng)腎等角度著手。

主要防脫原料：鋸棕櫚提取物、蕁麻根、南瓜籽、生物素、維生素A、維生素C、何首烏、當(dāng)歸、黑芝麻、胱氨酸、蛋氨酸、精氨酸、賴氨酸、硅、鐵、鋅

Advanced Trichology抑制DHT男性防脫膠囊，添加了鋅、鋸棕櫚提取物、綠茶葉提取物、蕁麻根、L-賴氨酸、葡萄籽提取物、南瓜籽提取物、嗜酸乳桿菌（150 億/CFU）、葡萄柚提取物、菊苣根，針對(duì)因消化、情緒問題、荷爾蒙異常導(dǎo)致的脫發(fā)。

NutraPro男性頭發(fā)生長(zhǎng)配方，添加了維生素 B6、葉酸、生物素、泛酸、鋅、過氧化氫酶復(fù)合物、馬尾草、鋸棕櫚、PABA、L-酪氨酸、植物甾醇、蕁麻根、小球藻提取物、何首烏、大麥草。

Viviscal 男士頭發(fā)生長(zhǎng)補(bǔ)充劑，添加了海洋膠原蛋白復(fù)合物（牡蠣、鯊魚軟骨）、亞麻籽提取物、維生素 C、馬尾草提取物、鋅。

2）減腹部脂肪

英敏特調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球四分之三的男性超重，其中三分之一的人屬于肥胖，主要原因是吃的太多，而運(yùn)動(dòng)太少，并且已經(jīng)當(dāng)父親的男性比沒有孩子的男性更容易發(fā)胖。

和女性肥胖主要在臀部和大腿不一樣，男性的脂肪大部分會(huì)儲(chǔ)存于腹部。隨著年齡增長(zhǎng)，男性荷爾蒙分泌不足會(huì)使體內(nèi)脂肪增加并聚集于腹部，而且年紀(jì)越大影響越明顯。因此，針對(duì)性地減去腹部脂肪對(duì)男性來說更為重要。

主要減脂原料：黑姜提取物、葛花異黃酮、鞣花酸、防風(fēng)通圣散（防風(fēng)、荊芥、薄荷、連翹、桔梗、川芎、當(dāng)歸、白芍、白術(shù)、山梔、大黃、芒硝、石膏、黃芩、滑石、甘草）、HMB、乳雙歧桿菌BPL1、Metaboaid?（芙蓉花、檸檬馬鞭草）、格氏乳桿菌BNR17

Dr. Mercola?BIOTHIN益生菌主要原料為格氏乳桿菌BNR17。其作用是在腸道中將碳水化合物轉(zhuǎn)化為不易消化的纖維，經(jīng)臨床研究表明有助于促進(jìn)腹部脂肪聚積和減少白色內(nèi)臟脂肪，維持正常的血糖水平，促進(jìn)脂肪酸的產(chǎn)生和分解，支持消化功能。

Fancl推出的內(nèi)臟支持減肥膠囊，主要成分為黑姜聚甲氧基黃酮、長(zhǎng)雙歧桿菌 BB536、N-乙酰氨基葡萄糖。研究發(fā)現(xiàn)，從黑姜中提取的聚甲氧基黃酮具有減少腹部脂肪和血液中甘油三酯的作用。

富士膠卷推出的專門針對(duì)腹部脂肪的減肥產(chǎn)品，主要成分為葛花異黃酮。葛花異黃酮可以通過抑制肝臟中的脂肪生成，促進(jìn)白色脂肪組織中的脂肪分解，促進(jìn)棕色脂肪組織的產(chǎn)熱作用，達(dá)到抗肥胖和抗脂肪肝的效果。2011年一篇隨機(jī)雙盲初步研究顯示，BMI>24成年男性每天服用300毫克葛花提取物，連續(xù)8周能明顯降低體重及BMI，整體脂肪面積也有下降的趨勢(shì)。葛花異黃酮尤其適合內(nèi)臟脂肪偏高、脂肪肝、啤酒肚人群。

使用防風(fēng)通圣散配方的專門針對(duì)啤酒肚的減肥藥，含18種中藥成分，每片含3100mg有效成分。

高尿酸——男性面臨的重大健康問題

根據(jù)CBNData《2021中國高尿酸血癥及痛風(fēng)趨勢(shì)白皮書》，目前中國高尿酸血癥總體患病率為13.3%，患病人數(shù)約為1.77億，痛風(fēng)總體發(fā)病率為1.1%，患病人數(shù)約為1466萬。其中，男性患痛風(fēng)的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，2021年11月，全國性健康調(diào)查（CNHS）的研究表明，我國20-80歲的漢族人群中，25.1%的男士和15.9%的女士有高尿酸血癥。

男性更容易患痛風(fēng)的主要原因與男女激素水平差異有關(guān)。男性體內(nèi)的雄激素會(huì)增強(qiáng)腎臟對(duì)尿酸的重吸收過程，致使更多的尿酸積蓄在體內(nèi)，而女性的雌激素卻會(huì)促進(jìn)腎臟排除尿酸的作用，因此男性更容易發(fā)生高尿酸，發(fā)展為痛風(fēng)。

此外，男性不良的生活習(xí)慣也會(huì)導(dǎo)致高尿酸和痛風(fēng)，最常見的就是飲酒和攝入高嘌呤食物。酒精會(huì)使人體內(nèi)的乳酸加速分泌，增加嘌呤合成速度，同時(shí)抑制尿酸的代謝過程，而男性也比女性更頻繁攝入動(dòng)物內(nèi)臟、魚類海鮮、火鍋等高嘌呤食物（每100克食物含有嘌呤150-1000毫克）。

主要降尿酸原料：芹菜籽、酸櫻桃提取物、木犀草素、槲皮素、鵝肌肽、乳酸菌PA－3、姜黃、珠子草、水飛薊

健美舎株式會(huì)社推出的“中性脂肪&尿酸支持”補(bǔ)充劑含有鞣花酸和木犀草素，木犀草素有助于降低尿酸值，鞣花酸有助于減輕肥胖人群的體重、體脂、甘油三酯、內(nèi)臟脂肪和腰圍，并有助于改善更高的 BMI 水平，適合體重超重、BMI高、尿酸高的人群。

朝日集團(tuán)推出的以魚肉中提取的鵝肌肽為主要成分，可抑制尿酸水平的升高。

Alerna尿酸支持補(bǔ)充劑添加酸櫻桃、槲皮素和維生素 E、維生素 B、維生素 C、姜黃、菠蘿蛋白酶和葡萄籽提取物，提供尿酸水平、腎臟功能和關(guān)節(jié)健康的支持。

運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)——男性功能性食品的主力市場(chǎng)

隨著國民健康意識(shí)的深入和全民健身活動(dòng)的推進(jìn)，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，過去五年，中國成為全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品消費(fèi)增速最快的市場(chǎng)。根據(jù) ZAKER X 咕咚大數(shù)據(jù)顯示，男性男性在健身方面更關(guān)注腹肌、胸肌的訓(xùn)練，女性更看重瘦腿的訓(xùn)練，因此針對(duì)男性的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品主要功能需定位在高蛋白、增肌方面。

主要增肌原料：蛋白質(zhì)類（植物蛋白、乳清蛋白、酪蛋白）、氨基酸類（亮氨酸、異亮氨酸、纈氨酸、苯丙氨酸、蘇氨酸、色氨酸、蛋氨酸、賴氨酸、組氨酸、谷氨酰胺、牛磺酸、肌酸）、HMB、左旋肉堿、共軛亞油酸（CLA）

Powerful是一個(gè)專門針對(duì)男性的功能性食品品牌，產(chǎn)品包括高蛋白酸奶、奶昔、零食、麥片等，產(chǎn)品宣稱是“幫助男性用戶提供肌肉增長(zhǎng)、脂肪燃燒和消化健康等”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以黑色為底色。

Six star增肌蛋白粉，幫助增強(qiáng)氨基酸的吸收促進(jìn)肌肉生長(zhǎng)，每份含26克純?nèi)榍宓鞍追蛛x物。

解酒護(hù)肝——守護(hù)男性肝臟健康

中國特有的飯桌酒文化，極易容易引起醉酒，5億酒民中，有解酒需求的人群占比就達(dá)到60%，其中主要為男性。這類人群中，一類是因生活、工作等原因“被動(dòng)飲酒”；另一類是因過量飲酒已經(jīng)造成肝胃?jìng)Φ摹拔ｋU(xiǎn)人群”。2020年保肝解酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)已突破7億元。

主要解酒原料：趕黃草、葛根、姜黃、朝鮮薊、蚌肉多糖、顯齒蛇葡萄葉、玉米低聚肽、米糠脂肪烷醇、枳椇子、水飛薊、五味子、益生菌

ZBiotics?是一種用于分解乙醇的轉(zhuǎn)基因益生菌，主要用于將肝臟中的有害物質(zhì)乙醇和乙醛，分解為對(duì)人體無害的醋酸鹽，從而有效醒酒，緩解醉酒帶來的各種不利影響，并起到護(hù)肝作用。

SOBAR是經(jīng)過專門設(shè)計(jì)并經(jīng)過臨床評(píng)估，可以減少酒精吸收的營養(yǎng)棒，其核心技術(shù)稱為Alco-HOLD，旨在使酒精在胃中保持更長(zhǎng)的時(shí)間，使其可以失活。據(jù)外媒報(bào)道稱，空腹食用“SOBAR”后飲酒，人體的酒精吸收率降低了50%；如果在完整用餐后食用“SOBAR”，酒精吸收率甚至可以降低68%。

男性健康——荷爾蒙及前列腺健康問題

隨著年齡的增長(zhǎng)，男性前列腺的健康和舒適感會(huì)極大地影響人們的生活質(zhì)量，番茄紅素是比較常見的一種幫助男性前列腺及尿路健康的功能性原料，臨床前研究表明，番茄紅素可有效地控制和平衡前列腺細(xì)胞的生長(zhǎng)。

常用的原料：番茄紅素、南瓜籽提取物、蔓越莓、花生四烯酸、鋅

LactoMato是一種天然番茄紅素與乳清蛋白的專利混合物，大大提高了番茄紅素的生物利用度，因此具有出色的健康益處。經(jīng)臨床證明可支持心血管和前列腺健康。

THE FUCTIONAL CHOCOLATE區(qū)別于常見的功能巧克力類型，推出了針對(duì)男性女性健康的巧克力補(bǔ)充劑。男性配方加入LIBIFEM–標(biāo)準(zhǔn)化胡蘆巴提取物、達(dá)米阿那提取物、蒺藜、瑪卡，幫助增強(qiáng)男性荷爾蒙健康。